Wells dá voz às diferentes formas de viver o Dia da Mãe
A Wells acaba de lançar uma nova campanha para assinalar o Dia da Mãe, sob o mote “O Dia da Mãe sente-se de várias maneiras. Todas elas contam.”, reforçando o seu posicionamento enquanto marca próxima e promotora do bem-estar feminino em todas as fases da vida.
Com uma abordagem emocional e inclusiva, a campanha procura dar visibilidade às diferentes formas de viver esta data, indo além da narrativa tradicionalmente associada à celebração. A iniciativa reconhece que o Dia da Mãe pode ser vivido com sentimentos distintos, da felicidade à saudade, da ausência à dúvida, dando espaço a realidades muitas vezes menos representadas.
A comunicação insere-se num trabalho contínuo da marca em torno da saúde e bem-estar da mulher, que tem vindo a abordar temas como a menopausa, o bem-estar sexual, o ciclo menstrual e, mais recentemente, a fertilidade, promovendo uma abordagem mais informada e próxima.
Com presença multimeios, a campanha está a ser veiculada em televisão, rádio, digital e mupis, sendo complementada por ativações e experiências em loja. O filme é acompanhado pela música “Mãe”, da cantora portuguesa Milhanas, reforçando o tom intimista da comunicação.
A criatividade foi desenvolvida pela VML, com produção da Garage Films e realização de Patrícia Couveiro.
Segundo Marta Castro, Diretora de Brand e Marketing da Wells, o objetivo passa por refletir a complexidade emocional associada à data. “Sabemos que o Dia da Mãe não se sente de uma só maneira. Ao amor podem juntar-se a saudade, a ausência ou a dúvida. Procurámos dar voz a essas diferentes experiências”, afirma.
Também Graça Magalhães, Managing Director da VML, sublinha a importância de uma abordagem mais inclusiva. “Não há duas mães iguais. Celebrar esta data é reconhecer todas as suas dimensões, incluindo as mais difíceis”.
Para amplificar a mensagem, a Wells desenvolveu um conjunto de iniciativas complementares. Em rádio, associa-se ao programa “Café da Manhã”, da RFM, convidando os ouvintes a partilhar as suas histórias. Em loja, destaca-se uma montra interativa na unidade do Rato, em Lisboa, dedicada à recolha de testemunhos.
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