Betano dá vida a personagem virtual para viver a emoção do campeonato do mundo
Supporter Oficial do Campeonato do Mundo FIFA 2026TM lança campanha internacional assente na ideia de que “acreditar faz acontecer”
A Betano, marca de apostas desportivas e casino online da Kaizen Gaming, inspira-se no universo dos videojogos na sua mais recente campanha internacional para o Campeonato do Mundo FIFA 2026TM, recorrendo à linguagem dos videojogos para dar vida às emoções que o futebol desperta junto dos adeptos.
Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha acompanha um NPC (non-player character) solitário que abandona o mundo artificial de um videojogo de futebol para viver, na primeira pessoa, a intensidade, a imprevisibilidade e a emoção de um verdadeiro Campeonato do Mundo. Ao som de uma nova interpretação do clássico “Mr. Lonely”, o filme mostra que a paixão pelo futebol é algo demasiado intenso para ser reproduzido digitalmente.
A campanha é lançada sob o conceito criativo global ‘Believing Makes it Real’ e será ativada em 14 países da América do Sul e Europa, através de ativações com adeptos e eventos ao vivo associados ao torneio. Com uma abordagem 360o, a campanha contará com adaptações específicas para cada mercado e incluirá diferentes versões da personagem principal ajustadas às particularidades culturais de cada região.
“O Campeonato do Mundo da FIFA é o maior palco do desporto mundial e, para uma campanha que marca presença em tantos mercados, queríamos corresponder a essa dimensão. O nosso objetivo passa por traduzir a emoção genuína e coletiva de ser um adepto, um sentimento tão intenso que ultrapassa até as mais avançadas simulações digitais. Este filme capta essa verdade e reforça o nosso conceito criativo global, ‘Believing Makes it Real’, posicionando a Betano no centro dos momentos mais autênticos e imprevisíveis do futebol”, refere Pablo Puertas, Global Marketing Director da Kaizen Gaming – Betano.
“O nosso desafio consistia em encontrar uma forma original e universal de falar sobre o Campeonato do Mundo. A campanha começa num universo frio e automatizado e acompanha a história de uma personagem NPC que descobre o que acontece quando um mundo inteiro acredita verdadeiramente em algo. Este contraste transforma a emoção do futebol numa experiência impossível de simular”, acrescentam Felipe Paiva e José Ferraz, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy São Paulo.
A campanha reforça ainda a crescente colaboração da Betano com a FIFA. Recentemente, a marca foi anunciada como Supporter Oficial do Campeonato do Mundo FIFA 2026TM para a Europa e América do Sul, dando continuidade a colaborações anteriores no FIFA World Cup Qatar 2022TM e no FIFA Club World Cup 2025TM.
A edição de 2026, organizada pelos Estados Unidos, México e Canadá, será a maior de sempre na história da FIFA, contando pela primeira vez com a participação de 48 seleções nacionais.
Aplicação Betano foi eleito Produto do Ano 2026 na categoria “Apps Apostas Desportivas”
