A Wells fala sobre fertilidade

A Wells acaba de lançar uma nova campanha institucional multimeios dedicada à fertilidade. Sob o mote “Falar Sobre Fertilidade Fica Bem”, a marca reforça o seu posicionamento enquanto agente ativo na normalização da conversa em torno da saúde feminina.

Esta comunicação insere-se num percurso iniciado em 2024. Depois de ter dado destaque a temas como a menopausa, o bem-estar sexual e o ciclo menstrual, a insígnia centra agora a sua atenção na fertilidade, trazendo visibilidade a uma realidade que continua a ter um impacto profundo no bem-estar físico e emocional de muitas mulheres.

A iniciativa integra um conjunto de ações transversais de informação e sensibilização. Entre elas, destaca-se o reforço do que a marca apresenta como o “maior hub de conteúdos dedicados à saúde da mulher”, agora com informação exclusiva sobre fertilidade. Paralelamente, a segunda temporada do podcast “Não Fica Bem Falar de…”, moderado por Jessica Athayde, regressa com novos episódios e convidados, promovendo diferentes perspetivas e abordagens dentro deste universo.

No âmbito da campanha, será também divulgado um estudo nacional sobre a saúde e o bem-estar das mulheres em diferentes fases da vida. Os dados evidenciam a necessidade de informação clara, rigorosa e acessível: oito em cada dez mulheres portuguesas consideram que se fala pouco sobre fertilidade e uma em cada três identifica dificuldades no acesso a informação sobre o tema.

Segundo Marta Castro, diretora de Brand e Marketing da Wells, a marca pretende contribuir ativamente para a mudança. “Acreditamos que o verdadeiro bem-estar começa no conhecimento e é esse espaço de conversa aberta e acessível que queremos promover”.

A campanha estará presente em televisão, rádio, meios digitais e mupis. A criatividade é assinada pela VML, a produção ficou a cargo da Garage Films e a realização é de Patrícia Couveiro. Esta iniciativa integra ainda um projeto de literacia em fertilidade desenvolvido com o apoio da Associação Portuguesa de Fertilidade (APF) e da Sociedade Portuguesa de Medicina da Reprodução (SPMR).