“Um exemplo concreto de como a sustentabilidade e a inovação podem caminhar juntas” – Amoos

1. Qual foi o principal desafio para a criação do vosso produto vencedor?

A The Navigator Company é um produtor integrado e sustentável, que se destaca no mercado global pela qualidade e inovação dos seus produtos, abrangendo desde papel e tissue até soluções de packaging e bioenergia. Operamos com tecnologia de ponta em fábricas de última geração, que refletem o nosso compromisso contínuo com a excelência e a sustentabilidade.

No caso específico do tissue, o desenvolvimento da gama Naturally Soft representou um desafio significativo: lançar um produto que combinasse inovação, qualidade premium e práticas sustentáveis. Esta jornada só foi possível graças ao trabalho incansável das nossas equipas de investigação e desenvolvimento, que testaram várias combinações, e aos designers, que procuraram aliar funcionalidade e sustentabilidade.

A inovação é um dos nossos pilares fundamentais. Ela nasce da interação contínua entre laboratórios, unidades industriais e insights do mercado. Aliado a isto, está o nosso compromisso com a sustentabilidade, reconhecido internacionalmente por instituições como o CDP e a ESGR. Trabalhamos para minimizar o uso de recursos naturais, reduzir emissões de CO2, aumentar a eficiência energética com fontes renováveis e promover materiais recicláveis.

A gama Naturally Soft é a personificação destes valores. Produzida a partir de fibras virgens naturais e renováveis, geridas de forma responsável, distingue-se pela ausência de branqueamento químico, refletindo a cor natural da fibra. Este processo não só é mais eficiente no uso de água e energia, como também garante uma qualidade superior: suavidade, maior espessura e flexibilidade, que proporcionam conforto e eficácia.

Estudos de mercado confirmam que os consumidores valorizam esta solução como uma alternativa sustentável, sem comprometer a qualidade. Agora, o nosso principal desafio é aumentar a visibilidade da gama, destacando a sua diferença e valor tanto para os clientes como para os consumidores finais. A distinção pública que recebemos com o prémio Produto do Ano, é um importante reconhecimento desse esforço.

2. A inovação não para. Que tipo de aprendizagens retiraram no desenvolvimento deste produto que poderão aplicar em projetos futuros?

A inovação é um processo exigente, que requer trabalho colaborativo, persistência e coragem para ultrapassar dificuldades. O Naturally Soft ensinou-nos que a integração de equipas diversas – desde cientistas a especialistas de marketing – é essencial para criar soluções verdadeiramente diferenciadoras.

Além disso, aprendemos que os consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto ambiental das suas escolhas. Este conhecimento inspira-nos a continuar a investir em soluções que aliem sustentabilidade a excelência, reforçando o compromisso da Navigator com o futuro.

3. Ser eleito Produto do Ano valida a qualidade e inovação do vosso trabalho. Como é que esta distinção reforça os valores da vossa marca e auxilia nos vossos objetivos de mercado?

Esta distinção é um reflexo do esforço coletivo das nossas equipas – desde o laboratório à produção, passando pelas áreas comercial e de marketing. Validar a qualidade e a inovação dos nossos produtos reforça a nossa confiança em continuar a investir nestes pilares fundamentais.

O Naturally Soft destaca-se como um exemplo concreto de como a sustentabilidade e a inovação podem caminhar juntas. Para a Navigator, este prémio não é apenas um reconhecimento, mas também um incentivo para continuar a oferecer aos consumidores e clientes soluções de valor superior. Assim, ganham todos: os consumidores, que dispõem de mais opções sustentáveis e de alta qualidade, e os nossos parceiros, que podem beneficiar de produtos diferenciados no mercado.

4. O que torna este produto/serviço uma escolha essencial e, ao mesmo tempo, surpreendente pela sua inovação ou diferenciação no mercado?

O Naturally Soft diferencia-se pela sua abordagem holística à inovação e sustentabilidade. Através da tecnologia Natural Soft Fibre™, criámos um produto que conjuga suavidade, durabilidade e respeito pelo meio ambiente. A ausência de branqueamento químico, associada a uma produção mais eficiente em recursos, torna esta gama única no mercado.

Este produto torna-se essencial num momento em que os consumidores procuram escolhas mais conscientes, sem abrir mão de qualidade. No setor do tissue, caracterizado por compras frequentes, soluções como o Naturally Soft permitem pequenos passos que, cumulativamente, geram um grande impacto.