BETANO LANÇA CAMPANHA “CONFIA NAQUILO QUE NOS UNE”

A Betano apresenta “Confia naquilo que nos une”, a nova campanha de grande dimensão que volta a reunir os três clubes que patrocina — SL Benfica, Sporting CP e FC Porto — numa celebração do poder de união que o futebol exerce sobre os adeptos. A marca reforça, assim, o seu posicionamento enquanto patrocinadora que aproxima diferentes públicos através da paixão comum pelos seus clubes.

A campanha parte de uma premissa simples, mas universal: durante os 90 minutos de jogo, até pessoas que normalmente não se entendem acabam a torcer lado a lado. É esse lado agregador, tantas vezes esquecido no ritmo do quotidiano, que “Confia naquilo que nos une” coloca no centro do storytelling.

Três filmes, três clubes, três relações improváveis

A nova produção publicitária é composta por três histórias independentes, cada uma dedicada a um dos clubes parceiros, onde se retratam duplas de personagens que, à partida, não combinam:

• SL Benfica: dois vizinhos constantemente envolvidos em pequenas disputas diárias;
• Sporting CP: dois irmãos que passam o tempo em desacordo;
• FC Porto: dois barbeiros de lojas rivais que não perdem uma oportunidade para se provocar.

Ao longo dos filmes, multiplicam-se episódios tensos, cómicos e cheios de personalidade, que evidenciam as diferenças e rivalidades do quotidiano. No entanto, todos convergem no mesmo desfecho: quando o clube entra em campo, essas divergências desaparecem e a paixão pelo futebol torna-se o elo que os junta.

Elementos visuais e simbólicos de cada clube surgem de forma natural em todas as cenas, incluindo a presença bem-humorada de jogadores, criando proximidade e autenticidade com os adeptos.

Como refere José Almeida, Marketing Manager da Betano Portugal, “É com muito orgulho que apresentamos a nova campanha de patrocínios para a época 2025/26, ‘Confia naquilo que nos une’. Os três filmes exploram a ligação capaz de aproximar até pessoas sem qualquer afinidade entre si, alimentada pelo amor que cada adepto sente pelo clube que apoia. Este trabalho reforça o papel da Betano como patrocinadora do FC Porto, Sporting CP e SL Benfica e, acima de tudo, aproxima-nos dos adeptos através daquilo que verdadeiramente nos une.”