Bem-vindos ao NEOverse: a nova galáxia criativa da NESCAFÉ Dolce Gusto

A NESCAFÉ Dolce Gusto acaba de apresentar a sua mais recente campanha para o sistema NEO, entrando no “NEOverse” com uma abordagem cinematográfica irreverente. No centro da narrativa estão dois extraterrestres que chegam à Terra com um objetivo claro: provar aquele que é apresentado como “provavelmente, o melhor café da galáxia”.

Sob o conceito criativo “NEOverse”, a marca inaugura um novo capítulo na sua história, assumindo um posicionamento disruptivo, tecnológico e focado na qualidade superior do café. A campanha aposta numa linguagem ousada e sensorial, transportando o público para um universo próprio, onde a experiência vai além da simples degustação.

Com uma estratégia 360º, a comunicação marca presença em televisão, meios exteriores, plataformas digitais e ativações em ponto de venda. Mais do que uma campanha publicitária, o NEOverse é apresentado como um manifesto artístico que convida os consumidores a mergulhar numa dimensão aspiracional e emocional.

Inspirada numa visita intergaláctica, a narrativa acompanha dois alienígenas que, ao explorarem o planeta Terra, descobrem a máquina NEO. O momento culmina na prova do café que dá origem ao novo claim da marca — “provavelmente, o melhor café da galáxia” — reforçando a confiança na qualidade do produto.

No centro desta inovação está a tecnologia SmartBrew™, que combina três métodos de extração — alta pressão, top-up e slow brew. O sistema reconhece automaticamente cada cápsula e ajusta os parâmetros de extração, recriando técnicas de barista e proporcionando uma experiência de coffeeshop em casa. A vertente tecnológica estende-se ainda à conectividade com smartphones, permitindo preparar o café à distância e personalizar a experiência com um simples toque.

A sustentabilidade assume igualmente um papel de destaque. A NEO posiciona-se como o único sistema de café em cápsulas no mercado português com cápsulas à base de papel, compostáveis a nível doméstico e industrial, respondendo às crescentes preocupações ambientais e promovendo um consumo mais consciente.

Com o lançamento do NEOverse, a NESCAFÉ Dolce Gusto reforça o compromisso de elevar a experiência de café em casa, aliando inovação, qualidade e sustentabilidade. Mais do que uma máquina, a NEO apresenta-se como um universo onde tecnologia e emoção se cruzam, prometendo transformar cada chávena numa experiência fora deste mundo.

Num mercado altamente competitivo, a aposta na diferença foi estratégica. Miguel Abreu, Marketing Manager Coffee Portion da Nestlé Portugal, sublinha que, perante um cenário saturado, a marca optou por provocar, despertar curiosidade e emocionar, construindo um universo memorável que reflete a confiança na superioridade sustentada pela qualidade real do produto. O responsável acrescenta ainda que a afirmação “o melhor café da galáxia” traduz a inovação, a experiência sensorial e o padrão de excelência que a NEO pretende entregar aos consumidores.