A NOS liga ao que é importante

A NOS apresentou a sua nova linha de comunicação para 2026. Sob o mote “Se é importante para ti, é importante para nós”, a marca pretende reforçar o compromisso de responder às expectativas de cada pessoa. Na sessão de apresentação à imprensa, onde a Briefing esteve presente, o diretor de Marca e Comunicação da NOS, António Fuzeta da Ponte, explicou que esta nova assinatura representa uma evolução do claim “Liga tudo a que ligas”, que tem contribuído para melhorar a perceção da marca junto dos consumidores.

Nesta campanha, a música volta a assumir um papel central. MARO e Dino d’Santiago dão voz a duas versões da canção “My Favorite Things”, adaptadas às suas experiências pessoais. Cada artista partilha aquilo que considera mais importante na sua vida — desde a família e os amigos ao clube de futebol, aos livros, aos filmes, à dança ou aos momentos de riso. Um dos elementos distintivos da campanha é a utilização de imagens dos arquivos pessoais dos músicos, reforçando o caráter íntimo e autêntico das histórias. Esta colaboração marca também o início de vários projetos que a marca está a desenvolver com ambos os artistas.

António Fuzeta da Ponte sublinha ainda que, nos dois filmes agora lançados, o plano inicial destaca as lojas da NOS, refletindo a ideia de que a marca é plural e feita de pessoas para pessoas. O responsável destaca igualmente a duração dos anúncios — cerca de 75 segundos — contrariando a tendência atual de conteúdos cada vez mais curtos. Na sua perspetiva, a publicidade pode também entreter e o público valoriza conteúdos de qualidade.

Já Nuno Jerónimo, diretor criativo d’OEscritório, explica que o conceito criativo exigia autenticidade na sua dramatização. Por isso, foi fundamental que os dois músicos se sentissem representados de forma genuína. Como refere o criativo, se algo é importante para eles, então também é importante para a marca.

A campanha está presente em televisão, rádio, digital e cinema. A produção ficou a cargo da Kripton, com realização de Augusto Fraga, gestão de produção de Estela Rocha e estratégia de media assegurada pela Arena Media.